“跨年霾”后，霧霾再次來(lái)襲。據新華網(wǎng)消息，1月17日北京空氣為中度污染，而河北石家莊、保定、山西臨汾等14個(gè)城市啟動(dòng)了紅色預警；唐山、濟南等13個(gè)城市啟動(dòng)了橙色預警。在各地霧霾天氣頻繁出現的背景下，防霾口罩也出現熱銷(xiāo)。

而目前在國內的防霾口罩領(lǐng)域，一家美國科技公司3M搶走了“霧霾商機”，占據了絕大部分市場(chǎng)份額。那么，國內口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩？為此《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因。

隨著(zhù)霧霾天氣被越來(lái)越多的人關(guān)注，防霾口罩也逐漸走進(jìn)大眾生活。據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前在國內的防霾口罩領(lǐng)域，卻被一家來(lái)自美國的科技公司——3M占據了很大部分的市場(chǎng)份額。

根據中國報告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》，前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元。其中，只有綠盾一家屬于中國本土品牌。

霧霾商機都被外資品牌搶走了，國內企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎？

國內口罩市場(chǎng)3M一家獨大

據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )統計，中國各類(lèi)防護口罩年需求量在8億只左右，其中民用口罩在2億只左右，占需求量的25%。

在口罩行業(yè)連續火爆的同時(shí)，大量企業(yè)進(jìn)入口罩行業(yè)，包括跨行業(yè)企業(yè)，比如醫藥行業(yè)、日用消費品行業(yè)的企業(yè)。據新華網(wǎng)報道，目前我國有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè)，預計每年生產(chǎn)各防護類(lèi)口罩約6億只左右。而在2013年之前，這一數字是500家。

口罩行業(yè)已存在很多年，但一直發(fā)展緩慢，缺乏強勢品牌。長(cháng)期以來(lái)，國內口罩市場(chǎng)被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額。

中國報告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示，2015年國內防霾口罩品牌前五名依次分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元。除綠盾外，另外四家都是清一色的外資品牌。

有業(yè)內人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者預測，3M可能承包了國內整個(gè)防霾口罩市場(chǎng)大概90%的份額，而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

霧霾的出現，一定程度提高了消費者對口罩產(chǎn)品的認知，同時(shí)帶動(dòng)了口罩產(chǎn)品銷(xiāo)售。但是國內上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢？

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，3M作為世界500強企業(yè)，本身?yè)碛休^強的品牌效應，而且多年以來(lái)，3M在工業(yè)防護領(lǐng)域一直都是一家獨大，本來(lái)市場(chǎng)存量就非常大，后來(lái)3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣(mài)到民用領(lǐng)域，消費者對于這個(gè)品牌也還是比較服氣的。

在國內生產(chǎn)企業(yè)數量激增的同時(shí)，各種亂象頻發(fā)，比如惡性?xún)r(jià)格競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等，整個(gè)行業(yè)無(wú)序競爭明顯，發(fā)展較為混亂。根據江蘇省質(zhì)監局日前發(fā)布的數據，在160批次的口罩中，監測發(fā)現99批次存在質(zhì)量問(wèn)題。

國內品牌輸在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道

多位業(yè)內人士向記者分析，國內防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道上也存在差距。

防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理崔玉果就表示，專(zhuān)業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)度還是挺高的，尤其對模具的要求非常精密，很多小廠(chǎng)商根本做不到，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)嚴格測試，差一點(diǎn)點(diǎn)就不符合標準，有可能一批產(chǎn)品出來(lái)全部報廢。

3M中國公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，3M專(zhuān)有的高效靜電濾棉技術(shù)，相比較傳統的過(guò)濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過(guò)濾顆粒物的效率。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)雷利民則表示，雖然國內外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說(shuō)站在同一條水平線(xiàn)上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠，目前國內防霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品、替別人加工賺取加工費、培育自有品牌的階段。

在雷利民看來(lái)，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)投入和多元化渠道建設，才是國內口罩生產(chǎn)企業(yè)當前的重要任務(wù)。傳統勞保、防護產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道很特殊，基本上都是走勞保商店的小批發(fā)、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在藥店、超市都可以買(mǎi)到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線(xiàn)下渠道，并且每年都會(huì )有很大的品牌推廣力度。中國企業(yè)在這些方面的差距是客觀(guān)存在的。

崔玉果也向記者表示，3M在線(xiàn)下渠道的布局非常完善，整個(gè)分銷(xiāo)體系很成熟，中小品牌根本進(jìn)不去。國內防霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌，并且在產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)、渠道布局方面要搶先一步。

業(yè)內呼吁完善口罩行業(yè)標準

長(cháng)期以來(lái)，由于民用防護口罩國家標準的缺失，消費者對口罩類(lèi)產(chǎn)品的認知較為模糊，導致口罩的質(zhì)量參差不齊。

據了解，國內現行的口罩國家強制標準尚不能完全適用于民用防霾口罩。2016年1月18日，國內首個(gè)民用《PM2.5防護口罩》團體標準，也是首個(gè)針對PM2.5防護口罩的團體標準正式對外發(fā)布，并于2016年3月1日起正式實(shí)施。

另外，從2016年11月1日起，國家質(zhì)檢總局國家標準化管理委員會(huì )發(fā)布了《日常防護型口罩技術(shù)規范》，并已正式實(shí)施。為了保障公眾佩戴防護口罩的安全性，該標準對細顆粒物（PM2.5）的防護效果和佩戴安全性能作出了明確規定。

隨著(zhù)各種標準的公布執行，低層次的民用防護口罩將被淘汰，具備品牌效應，具有自主知識產(chǎn)權的高端民用防護口罩將取得更好發(fā)展。但是，《日常防護型口罩技術(shù)規范》是推薦性標準，與《PM2.5防護口罩》團體標準同樣不具有強制性。

崔玉果向記者表示，一直以來(lái)，防霾口罩領(lǐng)域缺乏統一的標準和規范，也是制約行業(yè)發(fā)展的原因之一。

雷利民則表示，防霾口罩的標準也是基于科技的進(jìn)步和發(fā)展而不斷提升，產(chǎn)品的標準還是會(huì )不斷修訂，類(lèi)似于《PM2.5防護口罩》的團體標準還會(huì )繼續出臺，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將會(huì )逐漸走向規范。

在近日召開(kāi)的全國標準化工作會(huì )議上，國家標準委主任田世宏指出，鼓勵在政府招投標、產(chǎn)業(yè)政策、行政管理、政府采購、認證認可、檢驗檢測等工作中引用團體標準。

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